YouTube будет платить за ролики

Компания Google объявила о начале активной монетизации сервиса видеохостинга YouTube в России. Теперь любой отечественный рекламодатель, будь то крупная компания или индивидуальный предприниматель, может размещать на портале на удобных позициях коммерческие ролики. А своим наиболее активным пользователям YouTube предложил зарабатывать на размещении видеоматериалов.

О возможности российских компаний размещать видеорекламу на крупнейшем в мире сервисе видеохостинга и втором по посещаемости сайте в мире Google, которой принадлежит YouTube, объявила в минувшую пятницу. Оплата за публикацию коммерческих видеороликов производится по фиксированным тарифам по аукционной модели AdWords. Стоимость рекламы, анонсируемой на стартовой странице портала, зависит от срока размещения, а реклама на страницах просмотров и поиска оплачивается из расчета количества показов.

Полученные от продажи рекламных мест деньги Google планирует направить на развитие YouTube, в том числе на выплату гонораров авторам нерекламных роликов, пользующихся наибольшей популярностью у посетителей ресурса. При этом для того, чтобы пользователь начал получать доход от размещения, просто сделать свое видео популярным мало. Нужно еще заключить с сайтом договор. В нем будет прописано, как именно нужно прикреплять рекламу к авторскому видео, чтобы за его просмотры шли денежные начисления.

Кроме того, YouTube предложил своим партнерам воспользоваться опцией Content ID, разработанной в целях борьбы с плагиатом. Она сообщает пользователю о том, что его авторское видео было выложено другими пользователями. После этого уже сам автор решает, что делать с украденным у него роликом: блокировать, монетизировать или собирать статистику его просмотров.

«Благодаря этим новым рекламным возможностям владельцы контента, имеющие статус партнеров, смогут получать дополнительный доход от размещения рекламы на странице просмотра, – комментирует аккаунт-менеджер «Google Россия» Николай Антонов. – Премиум-опции партнера позволяют выкладывать качественный контент в высоком разрешении, например фильмы или сериалы, – такой контент привлекает и пользователей, и рекламодателей. Партнер сам выбирает, какие видео будут монетизироваться и какие рекламные форматы могут быть использованы».

Аналитики считают предпринятый YouTube ход вполне логичным и считают, что такой шаг был вполне предсказуемым. «Мы полагаем, что это достаточно перспективное направление, которое на сегодняшний день востребовано среди рекламодателей, – отмечает аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин. – Что касается общих тенденций, то, как и ожидалось, наиболее устойчивые позиции на фоне негативного влияния кризиса демонстрируют такие сегменты рекламного рынка, как телевидение и Интернет. В первую очередь это связано с традиционно более выгодным соотношением эффективности и стоимости рекламы на этих площадках. К тому же Интернет при сравнительно невысоких ценах позволяет более четко таргетировать потенциальную потребительскую аудиторию. В этом отношении печатные СМИ, радио и наружная реклама существенно уступают вышеперечисленным каналам».

По оценкам экспертов, сейчас на долю видеорекламы в Интернете приходится около двух процентов от общего объема рекламных сборов во Всемирной паутине, однако в ближайшем будущем аналитики ждут бурного роста популярности этого направления.

Напомним, что при всей своей популярности YouTube до сих пор остается для Google убыточным проектом. Интернет-гигант приобрел его почти четыре года назад и за это время так и не вывел на самоокупаемость.