Гознак раздаст карты

На рынке пластиковых карт появился новый игрок – компания «Гознак», собственником которой является государство. Уже к 2010 году Гознак намерен завоевать не менее 20% этого рынка. Эксперты уверены, что для реализации подобных планов компании необходимо предложить очень конкурентные условия по стоимости, качеству и срокам изготовления карт.

Пермская печатная фабрика государственной компании «Гознак» получила право выпускать банковские карты международных платежных систем. Дебютную партию банковских карт фабрика должна поставить Запсибкомбанку до 1 сентября. Помимо этого на сегодняшний день представители Гознака заключают соглашения с региональными банками на поставку банковских карт, в частности с пермскими банками «Урал ФД», Экопромбанком, екатеринбургским Уралтрансбанком, московским Промсвязьбанком и рядом других кредитных организаций.

По словам директора пермской печатной фабрики Анатолия Богородского, на первом этапе компания намерена изготовлять банковские карты без внесения на карты персональных данных будущего владельца. «Пока что схема выглядит так: мы изготавливаем бланки, передаем их банкам-заказчикам, и уже они будут заниматься персонализацией карт. Но на этом не останавливаемся, а двигаемся дальше. Наша задача – обеспечить полный цикл, то есть заниматься и производством карт и их персонализацией, чтобы на выходе были уже запечатанные конверты для клиентов банка – с персонализированными картами и пин-кодом. Для этого нужно пройти дополнительную сертификацию – на осуществление персонализации банковских карт», – говорит Анатолий Богородский.

Напомним, в конце прошлого года пермская печатная фабрика закончила процесс сертификации нового производства в международных платежных системах Visa и MasterCard. Разрешение на выпуск банковских карт международных платежных систем компания получила в мае текущего года и только сейчас приступила к дебютному выпуску пластиковых карт.

Однако, как полагают эксперты, сейчас не самое благоприятное время для выхода на рынок. По данным Банка России, прирост числа выпускаемых банками пластиковых карт неуклонно снижается: за первое полугодие показатель вырос лишь на 7,7%, в то время как в прошлом году рост составлял 38,4%, а совсем недавно рынок ежегодно демонстрировал прирост в полтора раза. Если такие темпы роста карт сохранятся во втором полугодии, то за год прирост составит всего 15-16%.

«По полугодовым оценкам впервые за несколько лет рынок банковских карт снизил темпы развития, однако его емкость все еще достаточна велика для того, чтобы на нем появился еще один крупный игрок, – полагает коммерческий директор компании «Новакард» Вадим Устинов. – Для успешного выхода на рынок компании необходимо предложить конкурентные условия по стоимости, качеству и по срокам изготовления карт. Именно в этой области и конкурируют сегодня основные игроки рынка».

Эксперты уверяют, что на сегодняшний день порядка 50% рынка по производству банковских карт приходится на компанию «Розан». При этом оставшуюся часть разделяют «Новакард» и несколько иностранных производителей – Gemalto, Oberthur, Austria Card и Thames Card Technology. Гознак планирует как минимум занять 20% от этого рынка.

По словам Вадима Устинова, конкуренция рынка производства банковских карт на сегодняшний день небольшая, а новый игрок имеет ряд бесспорных преимуществ, которые могут обеспечить ему успех на рынке. «Кроме того, Гознак – это государственная структура, что, бесспорно, скажется в его пользу», – поясняет Вадим Устинов.

В успешной реализации планов Гознаку отчасти может помочь появление Национальной платежной системы, через которую, вероятно, будут проводиться все зарплатные проекты государственных учреждений. Эксперты не исключают, что именно для таких проектов и будет выбран Гознак, компания, собственником которой является государство. Если прогнозы сбудутся, то вполне вероятно, что Гознак получит крупнейший заказ на производство банковских карт и займет весомую долю на рынке пластиковых карт.