ЮУ АИЖК меняет имя

Южно-Уральское агентство по ипотечному жилищному кредитованию заявило о своем ребрендинге. У компании появится новое имя, однако оно будет обнародовано лишь в конце января-начале февраля. В ЮУ АИЖК считают, что эти перемены положительно скажутся на их деятельности. Правда, местные эксперты считают, что создать качественный бренд сегодня непросто

Челябинские игроки строительного рынка в новый год входят с новыми именами. Вслед за одной из крупных строительных компаний Челябинска на ребрендинг решилось и Южно-Уральское агентство по ипотечному жилищному кредитованию. Новое название компании пока неизвестно – наблюдательному совету ЮУ АИЖК только предстоит его утвердить.

По словам генерального директора ЮУ АИЖК Александра Кондрашова, необходимость в ребрендинге возникла из-за того, что деятельность агентства на сегодняшний день не совсем соответствует своему названию. «Мы не рассматриваем смену названия, а точнее, его корректировку, как маркетинговый ход. Просто компания уже переросла свое нынешнее имя, – поясняет Кондрашов. – В 2003 году агентство было создано для рефинансирования ипотечных кредитов. Тогда строительство не являлось целью, им мы вплотную стали заниматься лишь в 2005 году. Так что теперь принято решение, что в новом названии должна четко прослеживаться строительная тематика».

Представители ЮУ АИЖК решили не организовывать тендер по выбору компании, готовой создать бренд, а обойтись собственным мозговым штурмом. В ближайшее время все варианты и предложения будут собраны и вынесены на суд наблюдательного совета, который и примет окончательное решение. Какие варианты новых имен ЮУ АИЖК уже были предложены, также остается тайной. Тем не менее, с одним моментом представители компании определились точно – слово «агентство» из названия должно быть исключено.

«Идея с ребрендингом очень актуальная, – считает издатель журнала «Федеральная программа «Ипотека» Юрий Григорьев. – И дело даже не в том, что агентство занимается также и другими видами деятельности – строительством и т.д. Аббревиатура и логотип ЮУ АИЖК довольно сложные для восприятия и не дают четкого представления о том, что за ними скрывается. Кроме того, процент узнаваемости этого бренда среди населения невысок». Также собеседник считает, что создавать бренд своими руками все же не стоит – лучше возложить это дело на специалистов. «Сейчас важно подойти к вопросу нейминга очень ответственно, – пояснил Юрий Григорьев. – Желательно поручить эту сложную работу настоящим профессионалам, а не пытаться сделать все самостоятельно. Как показывает опыт некоторых местных компаний, это часто приводит к посредственным результатам».

Директор по маркетингу компании «Дом.ру» Алиса Безлюдова уверена, что, несмотря на возможные трудности, можно собственными силами создать удачный бренд. «Думаю, однозначного ответа на вопрос: кто придумает лучше – наемный копирайтер или владелец компании, – нет, – поясняет собеседница. – Истории известны удачливые и харизматичные бизнесмены, взять того же Ричарда Брэнсона – основателя Virgin, которые строили бизнес на собственных идеях в первую очередь, и лишь во вторую – на тщательном анализе рынка и исследованиях, и добивались потрясающих успехов. Название – как раз та идея, которая может лежать на поверхности или придти в голову такого предпринимателя, не вызывая даже тени сомнения в своем успехе».

С экспертами соглашается и президент Ассоциации предприятий строительной отрасли Челябинска Владимир Бурлаков. Он считает ребрендинг ЮУ АИЖК вполне понятным и объяснимым ходом. По его мнению, агентство желает сделать больший уклон в сторону строительства. «Возможно, они хотят и вовсе поменять специализацию, – размышляет Бурлаков. – На строительстве можно заработать больше денег, нежели с помощью ипотеки».

Однако Александр Кондрашов утверждает, что основная концепция работы агентства в результате ребрендинга не изменится, и оба направления деятельности компании станут равновеликими: ЮУ АИЖК продолжит заниматься выдачей ипотечных кредитов, работать с банками и возводить жилье. Так, в 2005 году, когда агентство впервые взялось за строительство, было построено 58 тысяч квадратных метров жилья на территории Южного Урала. В 2006 году построили 200, а в 2007 – 248 тысяч квадратных метров жилья. ЮУ АИЖК ведет строительство более чем в 10 населенных пунктах Челябинской области.

Марина Григорьева, Антонина Лаптева