«Тройка Диалог» меняет имидж

«Тройка Диалог», входящая в число крупнейших и старейших российских финансовых компаний, намерена провести смену фирменного стиля: планируется изменить логотип, оформление офисов продаж и внутрикорпоративную культуру, пишет газета «Коммерсантъ». Необходимость масштабных перемен объясняется новой стратегией развития «Тройки Диалог»: в прошлом году бизнес компании был разделен на три ключевых направления: business-to-business (работа с активами институциональных и корпоративных клиентов), private banking (управление средствами состоятельных частных клиентов) и деятельность, связанная с «непрофессиональными инвесторами».

«В условиях, когда бизнес ежегодно удваивается, а мы усиливаем свое присутствие в регионах, важно, чтобы клиенты видели единую «Тройку», –объясняет управляющий директор «Тройки Диалог» Гор Нахапетян. – Сильный универсальный бренд позволит нам минимизировать не только коммуникационные риски, но и издержки при управлении брендом и выходе на новые рынки».

Название компании останется прежним, а на смену логотипа «Тройки Диалог», который оставался неизменным на протяжении 17 лет, придет креативная разработка известного рекламного агентства Interbrand. Возможно, разработка нового логотипа и фирменного стила повысит узнаваемость бренда компании – по данным исследования TGI-Russia компании «Комкон», в первом квартале 2008 года «Тройка Диалог» занимала 10-е место по узнаваемости среди управляющих компаний – ее название знакомо 3,7% россиян. По мнению аналитиков, компания ассоциируется у потребителей с девяностыми годами: это компания, которая работает с олигархами и недоступна для простых смертных. Однако компания «тройка Диалог» намерена перебороть сложившийся стереотип и к 2012 году увеличить число розничных клиентов до 1 млн человек. По оценкам экспертов, общие затраты на репозиционирование и смену стиля «Тройки Диалог» могут достичь 10 млн долларов.